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摘要
随着几十年市场化体制的不断改革，我国会计师事务所行业迅猛发展，在经济市场上占领独有的位置，但随之而来的也有炙热化的市场竞争。基于此，会计师事务所在品牌建设上的探索就变得非常有意义，提升品牌知名度和竞争力也越来越重要。因此，加强会计师事务所的品牌建设意义重大且迫在眉睫。文章对会计师事务所品牌建设进行研究，首先介绍了以往学者对会计师事务所品牌建设的研究，其次介绍了会计师事务所品牌建设关键点以及关键点对品牌建设的影响，最后以天健会计师事务所品牌建设实践为研究对象分析其品牌建设的成功之路，并从中得到启示为我国正在寻求品牌建设路径的事务所提供一些参考和借鉴。
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单位河北经贸大学
