清朝末期，中国新闻界风气日下，为建构和维持行业文化合法性，部分商业性报馆最早提出了基于传统士儒伦理的职业美德观，在商办报业内特殊的互动形式——“道德战”中，职业活动被“类型化”，“报纸体例”被建构为中国近代新闻界最早的职业道德规范的初始形态，部分报馆通过制定馆内章程对职业道德进行制度化建设。各种条件诸如媒介环境、报纸性质、主要矛盾等，都在互动中形成合力，推动了近代新闻界职业道德建设与实践的“自然”发端。
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