以虚拟现实技术为标志的数字媒体的“拟像”传播呈现出广谱性特征，构建了全新的视觉公共性图像形态。虚拟性与“拟像”是一个问题的两个层面，也是媒介建构的出发点，人与媒介互动过程中内在地规定了虚拟性特征。数字媒体的迭代发展，创造出了新的“拟像”形态，推动了媒介视觉传播的全面“拟像化”，反映了工业文明生产的广谱性“图像生产机制”。数字媒体的“拟像”传播使文字、图像、视频具有了互文性特质，实现了不同文本整合传播机制。数字媒体语境下虚拟现实技术的发展，构建了沉浸式和交互性“拟像”传播的新趋势。
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