数字传播时代广告语言的修辞艺术

作者：闭思明

来源：中国广告, 2021, (08): 75-78.

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• 修辞艺术
• 广告效果

数字传播时代背景下,广告从定义到表现形态都发生了深刻变化,广告语言自然也随之发生相应变化。通过考察分析有关经典广告案例发现,由于数字传播时代信息传播环境和消费者消费心理的变化,为提升广告效果,重视广告语言的修辞运用成为广告创意的重要策略,广告语言的修辞艺术因而也有了更加自由的发展空间。

• 单位
  上海开放大学