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摘要
海外形象是国家软实力的重要表征，是经济、社会、文化等方面的综合体现，是构建国家形象的重要方面。江苏作为东部地区的发达省份，具有经济、文化方面的优势，在积极参与构建海外形象传播格局的过程中，形成了一些富有知名度的特色品牌。文章以江苏为例，从研究构建海外形象传播新趋势出发，梳理江苏形象传播具有复合性、多维度的特征，以文化为先导推动海内外交流的做法，以及在构建传播矩阵促进传播的实践经验；并从传播主体、传播内容、传播媒介、海外受众和传播效果的视角，分析江苏海外形象在传播目标定位、主体意愿、新兴技术应用及创新驱动能力等方面存在的不足；从提升传播战略和形象定位、构建新型传播矩阵、提升战略高度和话语表达能力、强化数字传播、挖掘江苏特色传播等方面，探讨发力向度，提出构建江苏海外形象传播的新路径。文章认为，好的海外形象能够提升江苏省及省内城市的全球知名度，江苏需要顺应海外形象传播理论升级、规律把握、话语体系构建、传播能力提升的新要求，创新海外形象传播理念，拓展新的视角，充分表达江苏“强富美高”的区域特点，进而助力国家海外形象传播，并为其他地区海外形象传播提供区域实践经验。
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单位中国传媒大学南广学院
