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摘要
<正>在推进乡村振兴的关键时期，建设乡村旅游品牌能够促进乡村旅游高质量发展。文章以四川省阿坝藏族羌族自治州理县桃坪村为研究对象，通过文献梳理与实地调研，总结理县桃坪村在乡村旅游品牌建设方面存在的问题，如品牌传播较弱、品牌形象模糊、旅游产品单一、品牌管理不足等，结合理县桃坪村的实际情况，提出深挖羌族文化内涵、打造形象识别系统、开展整合营销传播、建立多元产品体系等建设路径，以期促进理县桃坪村乡村旅游品牌建设。
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单位四川文化产业职业学院
