天猫“双十一”与电子商务事件营销的思考

作者：胡勍; 义梅练

来源：现代经济信息, 2018, (16): 331.

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说起"双十一",相信每一个生活在中国的人都不会陌生,作为中国最大的电商集团阿里巴巴所创设的"光棍节"购物狂欢节,可以毫不夸张地说"双十一"是电子商务界最成功的营销案例,但是"双十一"也并非是完美无缺的。本文笔者首先介绍了"双十一"购物狂欢节兴起的背景以及今年的发展概况,接下来在第二章简要地分析了"双十一"理念成功的原因,最后对"双十一"等电子商务事件进行思考,分析了狂欢的后遗症并且提出几点建议。旨在通过本文向读者展示"双十一"这一电商史上最成功的营销案件,让读者了解"双十一"的由来,并且希望能引发读者对天猫"双十一"与电子商务事件营销的思考,理性对待各种营销活动。

• 单位
  广州大学松田学院