4I理论视域下快手英语教育账号营销模式研究

作者：李雨桐; 吴嘉轶^*; 吕志豪; 周文静; 文依

来源：现代营销(上旬刊), 2021, (10): 92-94.

DOI：10.19921/j.cnki.1009-2994.2021-10-0092-031

• 4I理论
• 营销模式
• 快手账号

在互联网发展之下,新媒体日益大众化、平常化。快手平台短视频作为互联网发展的产物,近年来知名度大幅提高,且活跃用户量在各大短视频软件中位居第一,且活跃用户仍然稳定增长。快手的高热度使得短视频制作者都想要分一杯羹,热门账号也在此次浪潮中兴盛起来。以此为背景,本文运用了4I理论("整合营销"理论)展开了对于快手热门账号的研究,以快手英语教育短视频为例,旨在探究4I理论在新媒体时代下运营出一个具有流量的账号的可行性和有效性,同时分析现有的热门英语视频账号,总结出一系列以4I理论为指导的账号运营思路及建议,为短视频教育的后续研究提供参考。

• 单位
  武汉商学院