向往的生活不如改名“向往的广告”

作者：陈洁洁

来源：现代广告, 2021, (10): 50-51.

<正>"我大概喝了15瓶Dr.Peppers汽水"这是《阿甘正传》中阿甘在第一次见总统时的自语,该台词则让Peppers汽水几十年来销量大增。近年来,随着移动电子产品普及,通过爱优腾等App追剧成为趋势。App追剧,开通会员可直接跳过广告,拖拉进度条可略过广告,因此传统广告的投放效果在新兴互联网平台大打折扣。这样的改变促使品牌主更加倾向在电视剧、综艺节目正片中进行内容式的广告植入。例如,不久前的热播剧《小舍得》,共有唯品会、闪送、999感冒灵在内的18个品牌植入。