随着互联网的快速发展,短视频营销模式快速崛起,短视频营销模式具有流量基数大、吸引力强、传播范围广的特点。本文基于AISAS模型,以叶公子、骆王宇等短视频营销为例,研究美妆网红短视频营销模式,探索移动互联网时代消费者行为模式:通过创意性内容引起消费者注意;寻找消费痛点引起消费者共鸣;进而激发购买兴趣,产生信息搜索。在消费者购买后,对相关产品信息等进行分享和传播。本研究提出在营销中要注重高质量的内容营销,满足消费痛点,加强产品测评等策略,以期为美妆企业实施网红短视频提供借鉴。
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