体育健身类微信公众号内容营销的呈现形式对受众内容偏好的影响——以上海菩提瑜伽微信公众号为例

作者：宗利永; 冯玉沁

来源：新媒体研究, 2020, 6(03): 7-11.

DOI：10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2020.03.002

• 自媒体
• 内容营销
• 受众内容偏好
• 微信公众号

为了探讨体育健身类自媒体内容营销的呈现形式与受众内容偏好之间的内在关联,文章采用实验法,以"BYC上海菩提瑜伽"微信公众号为例,推文的内容性质和推送时间为自变量,因变量为受众内容偏好程度,判断自媒体内容营销的呈现形式和推送时间对受众内容偏好程度的不同影响。实验发现,当内容类型处于不同情况时,受众对品牌自媒体的内容偏好程度有显著差异,具有"实际价值"的内容更受用户欢迎,且推送时间对用户选择阅读内容的影响并不显著。为体育健身类品牌的自媒体内容营销提供借鉴经验。

• 单位
  上海出版印刷高等专科学校; 上海理工大学