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摘要
在互联网时代,口碑营销、内容营销、短视频营销等新营销方式层出不穷。文章研究对象是大学生群体,主要研究其对社交平台美妆品牌推广偏好。问卷调查结果显示:产品本身质量、推荐人的可信度、产品评价、推荐文章(视频)的内容等对其购买行为的影响较大。文章建议:针对美妆品牌,品牌可以利用网络红人、明星等意见领袖进行内容营销推广时,以产品为基础,严格进行产品研发,把控产品质量,树立良好的品牌形象。在进行互联网+品牌推广的过程中,尽可能筛选出适配度高的平台和意见领袖。此外,在进行营销和推广的过程中,也应该严格把控所输出的内容,做好后期的公共关系管理工作。
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单位北京服装学院
