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摘要
在互联网技术迅猛发展和大数据时代来临的背景下，社交媒体的地位变得越发重要，信息流广告在社交媒体的帮助下得到迅速发展，已成为平台获得流量并盈利的重要途径。信息流广告较传统广告而言，具有准确性、交互性、个性化和独特性的优势，得到广告商的喜爱和绝大部分客户的接受。然而，在信息流广告发展过程中也暴露出各种问题，使得广告商和用户都面临着各种各样的威胁，如何优化信息流广告成为亟待解决的问题。本文基于4Ps营销理论，从公共管理视角，结合大数据精准营销策略，从信息流广告致使用户体验不佳的主要问题入手，即广告本身质量、投放频率、渠道创新营销策略以及市场监管方式，研究信息流广告中存在的问题及优化策略。
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