存量竞争时代，吉利品牌“向上突围”之道

作者：刘晓

来源：国际品牌观察, 2020, (30): 37-41.

<正>根据中国汽车流通协会数据显示,我国汽车销售市场自2018年呈现-2.8%的负增长态势后,一直未实现正向增长。这意味着,中国车市已经从连续增长28年的"增量时代"过渡至"存量时代"。在此趋势下,汽车行业格局进一步调整,汽车消费升级,市场竞争愈加激烈,车企加速优胜劣汰,品牌成为制胜关键。存量竞争时代,中国汽车品牌能否突出重围?吉利控股集团旗下的吉利汽车集团(以下简称"吉利")作为我国民营车企的领先者,提交了一份成果颇丰的答卷。英国品牌评估机构"品牌金融"发布的《2020年全球品牌组合价值最高的十大汽车集团》中,吉利以品牌价值180亿美元位列第9,成为唯一上榜的中国车企。