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摘要
NBA通过全球扩张成为全世界影响力最大的职业体育联赛之一，同时其作为跨国公司向全世界进行推广和扩张，是美国商业和文化利益的一个标识。文章主要对NBA全球推广扩展的外在表现和内在机理加以梳理和透视。从联盟本身的角度来说，NBA通过多样的手段和长远的战略眼光，在商业的全球推广中取得了令人瞩目的成功，NBA球迷遍布世界各地，带动了一系列相关产业的发展。与此同时，它的全球扩张，又将美国的文化符号和价值观念——如消费主义、个人英雄主义等，传播到世界各地。因此，NBA作为美国社会生长出来的一个商业性联盟，是“美国力量”的构成部分之一。商业公司与国家力量之间的互动，NBA可以说是值得参照借鉴的案例之一。
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