让我们聊一聊赛事广告

作者：陆亦琦

来源：中国广告, 2018, (09): 86-87.

<正>根据市场研究公司Zenith发布的数据,本次世界杯中国企业的广告总支出以8.35亿美元位居榜首,占各国企业投入的总计24亿美元广告费用的35%左右。如此高的占比自然引来众说纷纭,有说中国品牌成了这场西方抵制的世界杯的接盘侠,也有说这些钱花得冤……就商业广告而言,在投入后评估收益(或利益)与意义是理所当然的,至于究竟是利益重要,还是意义重要,这或许取决于你从哪个视角看问题。