通过VR/AR技术在传统文艺节目的运用赋能,基于期望确认模型,探究以大学生为主的年轻观众所产生的技术感知能否影响心流体验,并提升持续观看意愿。研究结果表明:VR/AR技术的感知有用性、感知新奇性和感知娱乐性对观看意愿均有显著正向影响;心流体验中的享受感对于提升持续收视意愿有显著影响,而沉浸感、临场感对收视意愿的影响不显著。基于研究结果,文章提出在文艺节目制作中通过嵌入VR/AR技术,通过提升受众满意度为传统文艺节目赋能,增强传播力,提升持续观看节目的意愿。