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摘要
文章基于京东网页端生鲜鱼产品947个实际交易数据，采用特征价格法和加入Robust稳健标准误的OLS回归模型实证分析了京东平台的展示信息对生鲜鱼产品价格的影响，旨在探究电子商务网站展示信息对生鲜鱼产品价格的影响机制。经过加入补充变量和分样本回归的一系列检验，证明了回归结果的稳健性。研究发现：商品好评度、店铺物流分、店铺售后分、店铺“粉丝”流量、是否经过认证等五项展示信息对生鲜鱼产品的价格具有显著的正向影响。对于认证类生鲜鱼产品，商品好评度和店铺售后分对是否认证有显著的负向影响，而店铺物流分和“粉丝”流量对是否认证有显著的正向影响。说明电子商务平台的展示信息通过影响消费者的主观评价，进而影响其消费需求，导致电商平台生鲜鱼产品的供求关系发生变化，价格随之出现波动。
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