生态公益广告是以劝说受众改变观念、采取生态生活方式为目的的一种公益广告形式。话语是广告信息传播的主要途径,话语策略对于传播效果具有重要作用。文章以央视全国优秀广播电视公益广告作品库环境保护类广告为语料,对其中运用的话语策略进行分析,并通过组织受访者收看选定广告后利用问卷调查考察不同话语策略产生的传播效果。
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