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摘要
随着市场经济的快速发展，体验式营销成为主要销售模式之一，其应用过程能够带给消费者更加真实的参与感，让销售人员和消费者之间产生高效互动。在我国经济发展过程当中，传统消费模式逐渐被体验式消费所代替，加上互联网的发展，各类媒体的融合应用，使得购买、消费等场景更加丰富，像直播带货能够代替柜台销售，营造全新的销售环境，消费者能够享受便捷服务。可见，体验式营销更加关注消费者购物体验。文章对于体验式营销内涵、特点和应用价值进行分析，从市场营销角度对于体验式营销应用现状进行研究，并提出优化策略。
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单位德州职业技术学院
