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摘要
文章基于传承与创新融合的视角，探索老字号品牌形象重塑的路径，实现老字号品牌复兴。首先分析了老字号品牌形象重塑的必要性，然后阐释了老字号品牌形象重塑的原则，最后以双妹品牌为例进行品牌形象重塑研究，提出了老字号品牌形象重塑的实现路径。老字号品牌形象重塑要把握文化传承性与形象创新性两个原则，一方面传承品牌原有的文化精神与内涵，保持文化的一致性；另一方面随着时代的发展为品牌注入新元素进行形象创新，塑造与时俱进的品牌形象；在文化传承的基础上，结合消费者需求与媒介特征的变化，对品牌定位、品牌形象设计与品牌传播进行创新，是实现老字号品牌形象重塑的有效途径，可以打造老字号品牌核心竞争力，实现品牌的可持续发展。
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单位浙江工贸职业技术学院; 山东工商学院
