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摘要
品牌作为企业无形的资产,是企业自身形象以及经营管理综合能力的重要表现。品牌的生命力对于企业的生命力起到了决定性影响。随着当前社会经济的发展,人们生活水平的提升,对于产品的追求已经不在满足与产品本身的功能,因此要求企业需要加大对品牌管理以及品牌创新的力度,促进产品附加价值的提升,进而吸引更多的消费者。本文主要以老字号企业为例,探究老字号企业实现品牌管理与品牌创新的具体措施,以期能够为推动老字号企业的发展提供必要的帮助。
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单位天津市职业大学
