浅析跨文化广告传播策划要点——以益达“酸、甜、苦、辣”为例

作者：沈倩

来源：视听, 2018, (09): 210-211.

DOI：10.19395/j.cnki.1674-246x.2018.09.112

• 跨文化
• 市场营销
• 广告策划
• 益达

随着品牌差异化、市场本土化,外企在中国市场的营销之战越来越激烈。本文从广告策划角度具体探讨跨文化广告传播时市场营销注意要点,以益达"酸甜苦辣"广告为例从广告创意策略、品牌传播策略、消费者心理、媒介策略等方面探讨广告跨文化传播的特点,从而更好地帮助企业精准地将广告编码给目标受众。

• 单位
  淮阴师范学院