随着品牌差异化、市场本土化,外企在中国市场的营销之战越来越激烈。本文从广告策划角度具体探讨跨文化广告传播时市场营销注意要点,以益达"酸甜苦辣"广告为例从广告创意策略、品牌传播策略、消费者心理、媒介策略等方面探讨广告跨文化传播的特点,从而更好地帮助企业精准地将广告编码给目标受众。