近几年,电商直播借助电商平台飞速发展,成为最时尚的线上消费模式,网红经济也随之应运而生。新冠疫情期间,全国各地封闭式管理进一步促近线上消费的蓬勃发展,促使电商直播实现质的飞跃,电商直播已成为电商平台最炙手可热的营销方式。探究电商直播影响下线上消费的变化与特点,并从电商直播平台的角度研究线上销售的变化与特点,分析电商营销现存困境,通过政府、电商平台及消费者等多方主体的共同努力,探索现阶段优化电商直播促进电商消费的具体路径,以推动电商直播进一步发展壮大。
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