关于微博营销中意见领袖作用的研究

作者：韩旭

来源：品牌研究, 2018, (06): 279.

DOI：10.19373/j.cnki.14-1384/f.2018.06.147

• 新浪微博
• 意见领袖
• 影响作用

本文通过分析知网C刊中三篇高质量文献,发现目前学界多集中于对微博营销中意见领袖识别与影响力的研究,对新兴网红群体的微博营销研究缺乏。在梳理意见领袖的发展后总结出三种微博营销意见领袖的类型,并认为现今意见领袖的作用已从"渠道"影响到"流量"影响。

• 单位
  武汉大学