低碳农产品支付意愿及影响因素研究——基于浙江的经验数据

作者：汪菁; 孟宇

来源：湖州师范学院学报, 2023, 45(01): 12-22.

• 低碳农产品
• 支付意愿
• 影响因素

厘清消费者低碳农产品支付意愿的决定因素与作用机理，是引导消费者选择低碳农产品、推动农业绿色转型，进而实现碳达峰碳中和“3060”目标的基石。结合自我决定理论，沿着“自主性—受控性”轴线，以浙江省杭州市、绍兴市和湖州市的消费者为样本，探讨自主动机（环境偏好、环境价值观、行为认同）和受控动机（环境心安感、外部压力）对消费者低碳农产品支付意愿的影响。结果表明：环境偏好、行为认同、外部压力与支付意愿之间存在显著的正向关系，并且这种影响通过产品认可的中介作用发生；学历和月收入强化了外部压力对支付意愿的正向影响。以上结论为全面理解消费者的低碳农产品支付意愿提供了基础，有助于在消费者中进一步推广低碳农产品。