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摘要
北京2022年冬奥会的成功举办吸引了全世界观众的目光，体现了文化之美、科技之美、融合之美，传递了人类命运共同体的思想内涵，展现了负责任大国的综合实力。其形象景观传播是彰显国家形象的重要途径。北京2022年冬奥会形象景观设计不仅融入了独特新颖的设计元素，还融入了中国传统文化和美学思想，发扬奥林匹克精神的同时塑造了中国的国家形象。研究北京2022年冬奥会形象景观传播策略，可以为主办国和城市展现民族文化和综合实力提供重要智力保障。文章采用“5W”传播学理论，分别从传播者、传播内容、传播媒介、传播受众、传播效果五个角度分析冬奥会形象景观传播模式。从北京冬奥会形象景观设计特点入手，落实到国家形象塑造和价值体现中。分析北京2022年冬奥会形象景观传播模式，旨在探究其对奥林匹克精神的传承和主办国及城市发展的影响。得出的结论表明，北京冬奥会形象景观传播继承了奥林匹克运动精神，融入了中国独有的元素符号，推动城市建设和文化建设的同时体现了国家综合实力，展现了负责任大国形象。北京冬奥会形象景观传播的成功经验，能够为增进世界对中国的了解，增强全社会的成就感、获得感与凝聚力，提升后奥运时代北京冬奥会的影响力提供重要支持。
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单位南京体育学院
