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摘要
<正>品牌是企业最重要的无形资产，集企业所有资源经过长期传播合力打造而成。B2B制造型企业相较于消费品生产企业而言，存在品牌建设重视度和资源投入度不足等问题，在新媒体时代，多元化的信息传播渠道为B端企业的品牌建设提供了机会，也为B端企业提供了更多低成本、高效率塑造品牌形象的可能。基于此，本文以金龙客车为例，简要探讨了B端企业品牌传播的现状，分析了新媒体带来的机遇，并提出了可行的品牌传播措施，以促进企业长远发展。
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<正>品牌是企业最重要的无形资产，集企业所有资源经过长期传播合力打造而成。B2B制造型企业相较于消费品生产企业而言，存在品牌建设重视度和资源投入度不足等问题，在新媒体时代，多元化的信息传播渠道为B端企业的品牌建设提供了机会，也为B端企业提供了更多低成本、高效率塑造品牌形象的可能。基于此，本文以金龙客车为例，简要探讨了B端企业品牌传播的现状，分析了新媒体带来的机遇，并提出了可行的品牌传播措施，以促进企业长远发展。
