媒介融合弱化产业边界,出版企业跨界影视谋求增值渐成常态。跨界的内在逻辑,其一在于影像化时代来临的机遇,其二在于出版与影视媒介之间存在明显的互文性与互利性,其三在于出版业的内容资源、读者基础、人才、渠道等方面的优势。出版企业介入影视领域,其价值不仅表现为突破营收困境增加盈利机会,更在于整合资源、拓展产业链条,实现转型升级;其现实路径是多元化的,既可以借助影视营销图书,运营图书的影视版权,也可以直接投资生产影视产品,或实现影视相关多元化增值。
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