构建理论框架 详析跨文化传播——评《品牌视觉形象的创新设计与传播》

作者：刘志琳; 郭松

来源：传媒, 2021, (15): 98.

• 品牌视觉形象
• 《品牌视觉形象的创新设计与传播》
• 品牌形象
• 文化传播
• 创新设计

<正>随着现代社会消费结构与消费环境的快速变化,基于品牌的异质性消费和多元化消费成为新经济时代的突出特征。毋庸置疑,品牌形象早已是现代企业的无形资产和核心竞争力,但长期以来国内品牌无论是生产者还是设计者,都缺乏品牌创新意识和理论实操积淀,在品牌设计、维护和推广方面落后于西方发达国家。