国际市场营销风险的评价

作者：黄志红; 刘伟华

来源：统计与决策, 2011, (03): 177-179.

DOI：10.13546/j.cnki.tjyjc.2011.03.060

• 国际市场营销风险
• 风险评价指标
• 评价方法

随着我国企业国际市场营销活动的增多,国际营销风险问题日益凸显。目前不少学者在研究市场营销风险,但大多数局限在定性研究和如何规避风险方面,缺乏定量研究。文章合理选择了国际市场营销风险评价的5个一级指标和17个二级指标,并运用层次分析与综合糊模等现代评价方法对国际市场营销风险进行了定量研究。

• 单位
  湖南涉外经济学院; 湖南高尔夫旅游职业学院