营销费用“四化”管控体系

作者：潘建国; 张炜; 汤文胜; 黄达尧; 李智铭

来源：创新世界周刊, 2023, (12): 69-72.

• 快消行业
• 营销费用管控
• PDCA管理闭环

近年来，随着时代的发展及人们消费观念、消费方式的改变，快消行业营销费用越来越高、利润增长乏力，成为重多商家的一大痛点。广州酒家集团利口福营销有限公司通过“数字化”技术和信息化手段赋能，在固化营销管理“制度化、规范化、程序化”成果的基础上，创新打造营销费用“四化”管控体系，有效破解营销费用“预算管控弱、管理强度大、绩效分析难”等难题，推动公司管理从“人治”向“法治”转变。