现代数媒技术的日新月异与人类社会正在经历的深度媒介化转型，对于城市形象的建构与传播既是机遇也是挑战。当前城市形象传播在新媒体环境下面临着行为主体的大众化、病毒式传播的符号化以及内涵丰富的多元化三种趋势。城市形象建构与传播需要抓住机遇建立全媒体传播体系，避免新媒体的负面影响以脱虚向实，努力推动城市形象传播走向国际传播。
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