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摘要
绿色消费是中国社会经济发展的新要求,而促进消费者行为的实质性转变对实现绿色消费有重要意义。文中旨在探究影响绿色消费意向向绿色消费行为转化的调节因素,采用结构化问卷来收集数据,首先对意向和行为间的一致性进行了分析,配对样本T检验的结果显示二者确实存在差距,然后用分层回归对调节效应进行了检验。结果表明:信任、信息对绿色消费意向与绿色购买行为和绿色使用行为间的关系有显著正向调节作用,且信息的影响更大;行为成本对绿色消费意向与绿色购买行为和绿色使用行为间的关系有显著反向调节作用;信息对绿色消费意向与绿色处理行为间的关系有显著正向调节作用。本研究将为进一步推进绿色消费行为的落实提供建议。
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