“Z世代”群体对社交媒体潮流爱好信息采纳的行为影响因素探究

作者：刘郁婷; 刘晓敏; 鲍童; 刘力榕; 赵化敏; 曾慧^*

来源：时代经贸, 2023, 20(09): 36-39.

DOI：10.19463/j.cnki.sdjm.2023.09.010

• 社交媒体
• 潮流爱好
• 信息采纳行为
• “Z世代”群体

随着文化产品与服务消费的激增，社交媒体中出现了露营、滑雪、密室逃脱、潮玩等大量潮流爱好信息，而信息质量的参差不齐使消费者采纳行为受到诸多因素的影响。本文综合借鉴UTAUT模型、TAM模型和IAM模型构建相关行为影响因素模型，通过问卷调查展开实证分析，探讨“Z世代”青年群体对社交媒体潮流爱好信息采纳的行为影响因素。根据结构方程模型的拟合结果发现，感知熟悉性、信息质量正向影响中介变量感知有用性，社会影响负向影响中介变量感知有用性，信息质量、来源可信度与感知有用性均正向影响“Z世代”青年群体对社交媒体潮流爱好信息采纳的行为。基于本文研究结论，针对信息接收方、信息发布方与信息监管方提出相应的策略建议。

• 单位
  燕山大学