新媒体背景下奢侈品品牌传播策略及效果

作者：郑瑜

来源：视听, 2020, (02): 217-218.

DOI：10.19395/j.cnki.1674-246x.2020.02.114

• 新媒体环境
• 奢侈品品牌
• 传播策略

随着时代的进步与科技的发展,新媒体、互联网越来越多地影响和改变着人们的生活方式。现如今,网上营销手段的创新层出不穷,而原本处于"高冷"地位的奢侈品品牌也都转向通过互联网手段加强自己的品牌传播。本文探讨新媒体背景下奢侈品品牌的传播策略以及效果。