多品牌战略是企业发展的重要方式。随着中国智能手机市场的竞争加剧,多品牌战略已成为中国四大主流手机厂商的重要战略选择。因此,以华为多品牌战略为切入点,基于STP营销三要素与4P营销策略框架,重点剖析华为与荣耀之间多品牌战略的经营特质,并从外部环境和内部决策双重视域下解析华为多品牌战略的创设缘由,继而从市场、消费者、政府三个层面预测中国智能手机市场和多品牌的未来发展。
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