消费扶贫意愿形成机制实证研究——基于拓展计划行为理论(ETPB)视角

作者：张国政; 彭丽; 陈炜; 唐文源

来源：河北农业大学学报(社会科学版), 2022, 24(05): 15-22.

DOI：10.13320/j.cnki.jauhe.2022.0059

• 计划行为理论
• 公平贸易意识
• 责任意识
• 消费扶贫意愿

培育消费者公平贸易意识、激发消费者责任意识能够提升人民群众的消费扶贫意愿，促进扶贫农产品销售，有助于巩固脱贫攻坚成果和实施乡村振兴战略。通过构建拓展计划行为理论(ETPB),加入公平贸易意识、责任意识2个前因变量，运用结构方程实证检验消费扶贫意愿形成机制。研究表明：在计划行为理论(TPB)模型中，态度、主观规范、感知行为规范控制对消费扶贫意愿具有显著影响；在拓展计划行为理论(ETPB)模型中，主观、感知行为控制对消费扶贫意愿仍然具有显著影响，公平贸易意识、责任意识对扶贫消费意愿具有显著直接影响，而态度作为内生变量对消费扶贫意愿则无显著影响。原因可能在于，消费者更多是因为扶贫农产品的道德属性(公平贸易意识和责任意识)而践行消费扶贫。但从长远看，仍需切实增强扶贫农产品的经济属性(态度),促进消费扶贫可持续发展。

• 单位
  湖南农业大学