国内电视剧营销策略思考——以电视剧《刘家媳妇》为例

作者：杜泽宇; 张晶

来源：中国市场, 2021, (24): 98-99.

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2021.24.098

• 刘家媳妇
• 电视剧
• 公共宣传

电视剧《刘家媳妇》在央视八套黄金档热播后,成为2019年一季度全国网唯一收视率破2%的电视剧,斩获收视冠军。该剧的营销策略带给影视公司的营销启示是值得思考的。顺应时代,精准选材:制片公司投拍前选择顺应时代的题材为后续营销打下基础;渠道为王,平台制胜:选择播出平台,精准营销,对电视剧营销将产生事半功倍的作用;明星铸就品牌效应:明星承担电视剧品牌效应的作用,有品牌才有竞争力;公共宣传,借事造势:影视公司应认识到精品才能赢得观众认可,公共宣传才能锦上添花。

• 单位
  长春光华学院