短视频场域意识形态传播的逻辑理路及其应用

作者：杨慧民; 董亚军

来源：长白学刊, 2023, (02): 31-39.

DOI：10.19649/j.cnki.cn22-1009/d.2023.02.004

• 意识形态传播
• 短视频
• 主流意识形态

短视频具有沉浸式体验、个性化呈现和社交黏度高等特点,已成为新时代意识形态传播的新场域。短视频场域意识形态传播的逻辑理路，具体体现在以生活叙事进行意识形态渗透、以动态图像隐喻意识形态内容、以情感询唤提升意识形态认同、以趣群互动实现意识形态凝聚、以碎片传播强化意识形态认知等方面。短视频场域固有的浅思维化、碎片化、泛娱乐化、去中心化以及算法应用给主流意识形态传播带来的隐忧不容忽视。新时代利用短视频优化主流意识形态有效传播，应立足于将娱乐风向引导和优化图像叙事相结合、宏大主题叙事和聚焦生活向度相结合、激发情感共鸣和调动理性思维相结合，以及巧用算法技术和增设人工把关相结合。

• 单位
  山西轻工职业技术学院; 大连理工大学