21世纪也被称为"品牌战争时代",在没有生命力的产品中加入生命,以此为基础,使产品更加贴近消费者,刺激消费者再购买行动的最好手段就是品牌。品牌从很早以前开始就在市场上起到了重要的作用,但品牌形象在市场竞争中成为重要因素是从20世纪开始的。现在日常生活中的消费标准也逐渐从最初的购买产品逐渐转化成为了购买品牌。如此,要想在数字媒体环境下打造新颖的品牌形象,就要求设计师和企业重新定位品牌,开展新的品牌宣传工作。
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