复盘欧洲杯，体育营销的五大未来趋势

作者：肖明超

来源：现代广告, 2021, (14): 20-21.

<正>受疫情影响,2021成为体育大年,欧洲杯刚落下帷幕,奥运会接过接力棒,延续体育热度。强势吸睛的IP内容,遇到期待突破的企业品牌,搅动体育迷们的深度认知。在体育营销的加持下,品牌可以更有效地抓住机会放大品牌声量,占领认知阵地,赢得发展突破先机。而今在体育营销已经成为不少品牌企业的常态选择之时,品牌如何做才能玩出新意,玩出不一样的内容影响呢?今天我们就从复盘欧洲杯的角度,来聊一聊体育营销背后的营销逻辑。