新时期企业的竞争、产品的竞争最终集中表现为品牌的竞争。随着市场竞争日益激烈，品牌文化的作用更加彰显。发挥文化的作用，在企业品牌建设中注入文化内涵，有利于建立良好的品牌形象，提升企业品牌附加值和产品核心力，从而赢得市场。本文以中国建筑西南设计研究院有限公司为例，讲述企业如何把文化融入到企业经营、生产、管理等方面，并形成个性化的品牌形象的过程探索。
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