随着互联网、大数据、云计算等技术的发展，市场营销环境发生了巨大的变化，对营销人才的培养也提出了新的要求。传统市场营销学的教学目标、教学内容、教学过程与市场营销实践结合不够紧密。本文通过引入OBE教学理念，建立“以产出为导向，以学生为中心”的教学体系，使学生获得与市场营销实践紧密结合的知识与能力。
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