阿里妈妈：全域营销本土化方法论

作者：李沁

来源：现代广告, 2019, (16): 36-37.

<正>618期间一则豆本豆豆奶的品牌美短视频迅速传播,这段时长59秒的视频采用了科技产品开箱的形式,配合vlog、微综艺等内容方式,由达人通过生活化的场景和剧情式的表达方式,来讲述豆本豆的产品。短视频背后隐藏的是豆本豆的营销目标,即聚焦核心消费族群,让新品牌理念植入人心,使