直播电商扶贫的实践模式总结与探讨

作者：孙文策; 严继超; 李华^*

来源：经营与管理, 2022, (12): 45-50.

DOI：10.16517/j.cnki.cn12-1034/f.20220409.001

• 直播电商
• 扶贫模式
• 直播助农
• 路径优化

直播电商作为电商新业态，依托自身三元普惠、形塑消费者信任及优化购物体验等特点，已演变成为助农增收、实现巩固脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接的重要策略型手段。通过筛选和梳理全国范围内涌现的电商扶贫典型案例，总结出“政府官员┼直播电商”“明星网红┼直播电商”及“新农人┼直播电商”等电商扶贫实践模式。在分析各模式的特点和适用范围基础上，指出主播素质参差不齐、农民主播占比较低、农产品物流体系不完善、农产品市场化水平不足等影响扶贫效度的问题，提出促进直播电商助贫发展的优化路径。

• 单位
  北京农学院; 经济管理学院