基于建筑企业市场营销战略的建筑市场分析

作者：严伟

来源：工程建设与设计, 2019, (24): 209-210.

DOI：10.13616/j.cnki.gcjsysj.2019.12.296

• 建筑市场
• 新签合同额
• 市场结构
• 行业集中度

从建筑施工企业市场营销战略出发,摒弃传统的以固定资产投资总额、建筑业总产值、营业额为指标的分析思路,以新签合同额定指标研究我国建筑市场的规模总量、市场细分、发展趋势等,更符合市场营销理论和适应建筑企业实际。同时,根据市场结构—市场行为—市场绩效(SCP)的典型范式,以市场集中度为主要指标,对建筑市场结构及子结构进行了分析,阐述了建筑市场集中度快速集中的现状,且已出现寡头垄断特征。

• 单位
  中铁二局集团有限公司