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摘要
在短视频不断发展的大背景下,政务短视频层出不穷,提高受众采纳意愿,从而增强政务短视频传播效果,是政务3.0时代的一项重要课题。文章在回顾已有文献的基础上,利用ELM模型提出政务短视频受众采纳意愿影响因素假设,建构出政务短视频受众采纳意愿影响因素SEM假设模型,通过数据的采集与分析进行验证,根据政务短视频受众采纳意愿影响因素SEM模型,构建政务短视频受众采纳意愿指标体系,并据SEM模型中各指标的权重系数为指标体系赋权,在此基础上对政务抖音号"四平警事"进行实证分析。文章得到有用性、趣味性、易理解性、易用性、信源可信度和社会影响与政务短视频受众采纳意愿成正相关的结论,最后从受众采纳意愿的角度出发,提出政务短视频的发展策略。
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