在广告中运用Emoji网络表情符号对消费者反应的影响

作者：齐圆圆

来源：中国市场, 2021, (18): 126-128.

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2021.18.126

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Emoji表情符号在网络与社交媒体上的盛行,尤其成了年轻人沟通交流的宠儿。广告业使用Emoji拉近与年轻消费者的距离,增强了品牌趣味性的延展与发挥。文章通过问卷调查和使用SPSS 23进行数据分析,探究了Emoji广告通过情感提升的中介效应达到形成品牌偏好的作用,并提出相关建议。

• 单位
  郑州升达经贸管理学院