以描述客户从捕捉产品信息到生成消费意愿全过程的SIPS模型为研究工具,提出以多元主体参与、开源开发渠道、产品多维增值、跨域营销传播为核心环节的公共图书馆文化创意产品SIPS营销思路。研究结果表明,公共图书馆文创产品营销应以"共鸣"为轴,激发多主体协同参与文创开发的能动性;以"确认"为引,形成自主开发与联合开发融合发展格局;以"参与"为媒,创建具有交互增值体验的文创产品集群;以"扩散"为本,依托多触点营销网络提高文创产品溢价。
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